营销是帮助产品走向市场，打响企业品牌的重要手段。但是，随着信息爆炸时代的深入，越来越多人简单地将营销视为“炒作”，认为只要能“博眼球”，便是成功。
于是，他们翻车了……
要把麦当劳拉下马的红高粱
年，麦当劳在中国大陆开设第一家餐厅之后，这家洋快餐以迅雷不及掩耳之势将市场占领，引来无数国内餐饮企业主的羡慕嫉妒恨。
6年之后，一位名叫乔赢的中年男子不信邪，在北京王府井麦当劳餐厅的隔壁开了一家名叫“红高粱”的河南烩面餐厅。
开业当天，当着众多媒体的面，乔赢把洋汉堡和烩面的营养价值罗列成表一一对比：维生素他比人家多几分，胆固醇别人比他多几克……
他豪言只有烩面的营养才能拯救全世界的孩子们，汉堡在中国的普及是对营养的最大伤害，绝不能让洋汉堡害了我们的下一代。
一时间，“挑战麦当劳”“叫板汉堡包”之类的新闻炸开了锅，“红高粱”一夜之间名声大噪。在国内外多家媒体连续“爆炒”的火热中，乔赢宣称年前要在全世界开2万家“红高粱”，替代麦当劳成为全球第一餐饮品牌。
虽然这话有些上头，但乔赢那时倒也有自己的底气。
一方面，他自己在年已经获得了国内名校的双学士学位，属于高知人才；另一方面，他从大学讲师辞职后在大企业当过高管，有管理经验。更重要的是，年他首次创业的“红高粱”在郑州仅仅经营不到三个月，便让一家不足平方米的弹丸小店日营业额冲破了万元大关——这在当时绝对属于神话般的存在。
所以，他认为王府井分店的那波炒作，一定会让自己的品牌冲向世界。
一开始，确实如火如荼，门庭若市。
但是没多久就凉凉了——年这家餐饮连锁企业负债万，全国直营门店仅剩天津一家，20多家加盟店大半夭折，仅剩的数家也已退化成没有任何风格的普通烩面馆，就连乔赢本人也在年因非法吸收公众存款而深陷牢狱。
最终，留下一地鸡毛：郑州市建设路“红高粱”店，投资万元、业内人士评估价值仅剩80万元；海口店投资万元、评估价值剩60万元；深圳店投资万元，评估价值仅剩万元；天津东站店投资万元、评估价值仅剩70万元……
实际上，红高粱除了产品是卖烩面之外，几乎所有运营和管理都在模仿麦当劳。店面布置、员工服饰、收银机收款、座椅、招牌、接客方式，后来有媒体总结说：除了在店内不愿多建一间洗手间之外，其他和麦当劳并无差别。
从乔赢在媒体采访中的言辞，可以看出，他买的不是烩面，而是情怀——这和后来有一个人去砸西门子的冰箱，自己卖“情怀”的手机品牌又迅速凉凉的情节如此相似。
拿真死人拍剧的导演
年，一部叫做《梅花档案》的谍战剧正式上映，但收视效果不佳。
直到有一消息传出：该片中恐怖画面基本上是用真尸拍摄，也就是说这部戏中的死人是真的死人。拍摄地点是四川医学院，尸体属遗体捐献。
之后，该剧组的导演和演员也证实了这一点。导演认为：“实景里尸体或整齐或凌乱地被放置在各种器具里，各种瓶瓶罐罐里用药水泡着人体的各种部位,这实在和搭出来的外景所给人的恐怖感差别太大了。”
该剧的男主周杰在某节目中透露有一场戏：女三号和周杰蹲在停尸房的门口，当女三号的台词说到“我就怕死人突然开门走出来”时，背后停尸房的门吱吱呀呀地开了,吓得她扑到周杰怀里连喊救命。
“只要没有戏，就绝不会呆在停尸房，一有时间就要跑出楼道，还特定嘱咐助理绝不能把任何物品带进停尸间。”周杰说到。
这件事引起了巨大争议，有人认为这是对死者的极大不尊重，对演员的不尊重，而特意透露出这一事件，无非是想拯救收视率，但会给观众带来极大的心理阴影。
之后包括《北京青年报》在内的多家官媒，纷纷批判其故弄玄虚，让人感到幼稚。
最终，收视率有没有暴涨不知道，但是在争议声中停播了一段时间。
不招学生干部的企业
年9月、湖北省黄石一家薪酬较好、对毕业求职的学主颇有吸引力的公司，在当地媒体上发布了一张招聘信息，上面有一段话：欢迎专业对口的应届毕业生前来应聘(校、院、系学生会及班长除外）。
毫无疑问，这是该公司借用招聘之名进行的一次炒作。毕竟如果真的纯粹是想招聘，这句话不用写出来，面试的时候不让有学生干部工作经历的应聘者通过即可。
当然，这种炒作也不是该企业首创，因为在其发布这则招聘信息的几个月前，就有一家公司在人才招聘会上打出“清华北大的毕业生一律面谈”的标牌。
不可否认，有些学生干部可能在专业上不如普通同学，也可能会显得更油腻些。但是这样以偏概全乱棍全部打死的做法总会让人觉得不可思议，特别是还将其在媒体上公开发布。
有网友认为看到像类似于“清华北大的毕业生一律面谈”这样的招聘标语，就好像听到企业老板在洋洋得意地说：你考上清华北大又怎样，还不是要来给我打工？而且我还不要你，气不气……
结果大伙都想到了，不仅引起了很多应聘者地抵制，还因“招聘歧视”吃到了管理部门地罚单。
新疆虎和神农架野人
年1月7日，新疆某旅游公司向外界发表一条声明：如有人找到新疆虎，愿向发现者支付人民币万元作为奖励。主办者在声明中声称：新疆有很多神秘的地域和物种，仍未被认识和发现，我们希望揭开新疆虎之谜目的在于扩大新疆旅游业的影响扩大新疆虎在国内外的知名度。
这一消息使销声匿迹多年的新疆虎一夜之间成为热门话题，迅速波及内地甚至海外，产生了广泛而强烈的轰动效应。
据媒体报道，自消息发布之日起，这家旅游公司就接到数百个热线电话、关于新疆虎的消息和线索层出不穷，热切报名参加寻找新疆虎行动的人十分踊跃，连一些海外旅行社团都纷纷表示要与主办者合作。
“新疆虎”事件源自于新疆另一家旅游公司工作人员的“发现”。该旅游公司一名工作人员声称，他在塔里木河下游发现了一串可疑的动物足印，并将这一“发现”告诉给了中科院新疆生态与地理研究所一位专家，这位专家根据那位工作人员的描述，就此推测可能是新疆虎。
此后，本已销声匿迹多年的新疆虎便成为了很多商家的炒作热点。
毫无疑问，这事情是虚构的。因为在这之前国家林业局曾组织了历时5年的全国性陆生野生动物资源普查，都没有发现任何新疆虎的足迹。
这件事很容易让人想起了轰动一时的神农架野人事件。
一开始，也是旅行社利用当地村民口中的一些传说，进行添油加醋，描绘出了野人的系列故事。然后，不少旅行社又以此为噱头，发布“10万元重赏抓野人”的公告。
本来这事慢慢已经沉寂，但是年6月，时任神农架林区政府新闻办副主任自称“亲眼看到了神农架野人”，让新的一波炒作再掀波澜。
当然，不论是新疆虎还是神农架野人，最终都被证实是商家自编自导的炒作，而这些参与炒作的旅行社也因此收到了罚单。
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