本文转自：中国环境
心跳加速，宛如自由飞翔。如今，滑雪运动的绝妙体验正吸引着越来越多的人参与，而即将开始的北京冬奥会更是将这股“冰雪热”在全国范围内推向高潮。
从北到南、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级，冰雪旅游快速发展，与冰雪旅游相关的产业也正发展壮大。
冬奥之下，各地游客是如何玩转冰雪，冰雪旅游和冰雪经济又出现了哪些新特征？
场馆设施增多，为参与冰雪运动带来便利
随着冬奥盛会的临近，这几日，河北张家口崇礼区的滑雪场不像往常那么热闹。承担赛时保障任务的雪场均已歇业备战，不再见游人如织的场景。而公里外，位于湖北神农架林区的神农架国际滑雪场则正迎接着远道而来的客人。
随着冰雪运动的发展，全国各地的滑雪场、滑冰场如雨后春笋般发展，南北各地的游客有了更多冰雪旅游的选择。国家体育总局刚刚发布的数据显示，截至年底，全国已有块标准冰场和块室内外各类滑雪场，覆盖29个省（区、直辖市），较年增长41%。
这为更多游客参与“迎奥运、上冰雪”主题活动创造了条件。
除了传统冰雪旅游景区和国家级冰雪旅游度假区，深圳、武汉、成都等南方地区的冰雪体验场馆，特别是室内滑雪、滑冰、冰球、冰上舞蹈等正吸引众多市民前往体验。
各地为了让城市居民迎接冬奥的来临，更是“花样繁多”——天津五大道文化旅游景区举办冰雪嘉年华；济南泉城公园建成冰雪大世界并正式对外开放；甘肃张掖为广大青少年准备了芦水湾滑冰场、佛山滑雪场、流沙河冰上乐园；内蒙古呼和浩特对全市19处冰雪场馆实施超低门票和免票政策，厚植冰雪文化，培育冰雪市场……
实实在在的优惠，点燃了更多人的热情。据国家体育总局的数据显示，我国参与冰雪运动的人数已经达到3.46亿。
为了将“冰雪热”持续下去，在北京，冬奥会场馆在规划设计之初就充分考虑了如何向公众开放的问题，如标志性场馆国家速滑馆“冰丝带”，其冰面是1.2万平方米的全冰面设计，赛后可同时容纳人上冰。
河北张家口市崇礼冬奥会核心区，基础设施全方位提升，不仅京张高铁、京礼高速修到了雪场门口，吸引更多游客，路网还把几大雪场连接在一起，让崇礼的核心旅游资源得到有效整合。
“高铁开通后，我们当月客流增加了30%。之后客源结构也从年轻发烧友为主，转变为全年龄段人口滑雪度假。”崇礼太舞滑雪小镇常务副总裁李永太在采访中表示。
“带动3亿人参与冰雪运动”的宏伟目标已经实现。
旅游特色涌现，从三足鼎立到全面开花
在北京冬奥会的利好下，国内冰雪旅游发展迅猛。中国旅游研究院发布的数据显示，71.7%的游客在北京冬奥会激励下维持或增加冰雪旅游消费，68.4%的游客会增加冰雪旅游次数。预计-冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿次。
人气旺、热度高的既有传统旅游项目，也有新晋的“网红地”。如哈尔滨冰灯游园、长白山漂流，作为传统冰雪艺术发源地，一直是全国游客冬季打卡的“大热门”；而南方的瓦屋山景区则凭借亲子游玩项目为重点，推出一系列以冰雪运动为主题的研学旅游产品，广受广大游客欢迎。四川瓦屋山景区相关负责人何开伟告诉记者，“北京冬奥为瓦屋山大力发展冰雪经济注入了新动力。”
目前，东北、京津冀、新疆三足鼎立，西藏、青海为代表的青藏高原冰雪旅游观光带，四川、贵州、湖北为代表的中西部冰雪休闲带“两带崛起”，“东西南北一年四季全面开花”的中国冰雪经济新格局已经成型。
新格局下，大众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展，人们寻找冰雪之乐的方式更加丰富，同时也让各地的冰雪旅游之间形成竞争。
哪些地方才能脱颖而出？
《中国冰雪旅游消费大数据报告（）》显示：交通便利、商业设施完善、冰雪资源集、城市品牌响亮等将成为吸引冰雪旅游的重要因素。
何开伟则表示，创新项目才有可能突出优势。“我们将拓展冰雪运动项目，依托光相寺天然冰瀑等自然奇观，力争引进攀冰赛事，打造距离成都最近的山地攀冰集中营。”
争取更多客户，抢抓冰雪红利
大川是滑雪品牌阿托米克北京总代理。在他看来，近几年来雪具店的生意越来越好，尤其在冬奥带动下增长十分明显。
“冰雪热”也带动了一股投资热和创业热。在国家政策和各级地方政府的积极推动下，越来越多的投资机构和市场主体正在抢抓机遇，全力构建冰雪旅游高质量发展新格局。
“我们是北京的第一家雪具店，年之前国内热爱滑雪的人相对较少，这是一个相对小的圈子，那会雪具店也少。自从冬奥申办下来，能明显感觉雪具店在增多。”大川告诉记者，“不过我们的市场也更大了，现在很多南方的客户都坐着飞机来店里买雪具。”
生意越来越好，市场越来越大。
中国旅游研究院院长戴斌在“中国冰雪旅游发展论坛”上发言表示，“市场主体和消费主体是冰雪休闲、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动发展不可或缺的关键力量，也是冰雪经济最为活跃的因素。”
市场热起来了，而如何利用好三亿人上冰雪的消费扩容，则要看各家本事。
“从当前形势来看，新型市场主体的投资创业创新活动是冰雪旅游存量扩容的最大贡献者。”戴斌指出，“口碑相传的冰雪旅游目的地是旅游形象建设、交通基础设施建设、公共服务完善、商业投资、市场主体培育和专业推广等综合作用的结果。”
《中国冰雪旅游发展报告（）》中则指出，冰雪旅游投资依然火热，但表现得更加理性，目前正从规模扩张向提质扩容的内涵式发展转变。在投资比例分布上，南北区域趋向平衡。在重大项目领域，-年建成的较大投资规模的重资产类冰雪建设项目个，重资产项目接近1万亿。
《报告》也指出，在看到成绩的同时，也需要注意到后奥运时代冰雪旅游还存在一些挑战：冰雪旅游相关的产业促进政策多，综合改革政策相对少，亟需加快从政策红利向市场红利转变；很多冰雪场馆设施处于封闭管理状态，冰雪设施公共服务效能还有较大提升空间等。
戴斌还建议，“要加强冰雪旅游发展的顶层设计，制订有利于冰雪旅游发展的行业、地方、团体、企业和产品标准。以内容创造和消费创造为突破口，建设现代化冰雪旅游生态体系。”
对于大川来说，争取到更多的客户群体，就是在这场冰雪热中获得了胜利。
来源：中国环境报
封面图：邓佳/摄
编辑：周亚楠
